Merasa malu, canggung, atau salah tingkah karena dipuji, menerima perhatian positif, atau berada di situasi yang menyenangkan. Berbeda dengan 「恥ずかしい」 (malu karena berbuat salah atau gagal). Sering digunakan dalam bentuk sedang berlangsung 「照れている」 atau bentuk kata sifat 「照れくさい」.