Dalam beberapa tahun terakhir, perilaku konsumsi generasi muda telah mengalami perubahan dramatis. Gaya hidup yang mengutamakan kepemilikan "barang", seperti mobil pribadi atau barang bermerek mewah yang dahulu menjadi arus utama pada masa pertumbuhan ekonomi pesat dan era gelembung ekonomi (bubble economy), kini mulai memudar. Sebagai gantinya, tren membelanjakan uang untuk "peristiwa" atau pengalaman nyata dan penciptaan kenangan seperti perjalanan, menonton teater, atau berpartisipasi dalam acara khusus kini semakin menonjol. Pergeseran paradigma ini tidak hanya sekadar tren sesaat, melainkan menunjukkan transformasi mendasar dari nilai-nilai generasi muda.